La pub de Noël de Sky danse sur « Groovejet » de Spiller et Sophie Ellis-Bextor : les costumes de « Friends » et « Game of Thrones » bougent tout seuls

Le groupe de médias britannique Sky a lancé la plus grande campagne de Noël de son histoire, That’s Christmas Sorted. Dans un film de soixante secondes, des tenues de films, de séries et de retransmissions sportives prennent vie dans un magasin de costumes et se mettent à danser sur Groovejet (If This Ain’t Love) de Spiller avec Sophie Ellis-Bextor.

Sky a annoncé la campagne le 6 novembre sur le site de Sky Group.

Sur la piste, on retrouve les robes originales de « Wicked », la tête de dinde de Monica dans « Friends », des costumes de « La Chronique des Bridgerton », de « Game of Thrones », de « Vaiana » et de « Love Actually », ainsi que des maillots de Premier League. Sky montre ainsi tout ce qu’il réunit : ses propres chaînes, son cinéma et son sport, mais aussi Disney+, HBO Max, Netflix et Hayu.

« Des danseurs invisibles »

Le film a été réalisé par Dave Meyers, de RadicalMedia, auteur de clips pour Taylor Swift, Kendrick Lamar et Harry Styles. La chorégraphie est signée Shay Latukolan, dont le travail sur Back On 74 de Jungle est devenu un succès mondial. Les danseurs eux-mêmes restent invisibles : seuls les costumes bougent.

« Ce projet a tous les ingrédients d’un événement explosif. Il y a du spectacle, la magie des fêtes, des danseurs invisibles et l’émerveillement des tenues célèbres. Il y a beaucoup d’espièglerie, alors le choix était évident et j’étais ravi de le faire », raconte Dave Meyers.

Ce sont de vrais danseurs qui ont dansé, mais le monde qui les entoure a été créé avec l’aide de l’intelligence artificielle. Les effets visuels sont signés par le studio londonien Framestore, dont le générique mentionne des spécialistes de l’IA.

« Même si toutes les danses ont été exécutées par de vrais artistes, nous avons créé le monde dans lequel ils évoluent grâce à des techniques de production pionnières utilisant l’IA. Le spectacle est ainsi plus vaste et plus impressionnant que ce qu’auraient permis les méthodes traditionnelles », explique Robin Garton, directeur exécutif de la création chez Sky Creative.

Du métro à Piccadilly Lights

La campagne est diffusée à la télévision, en affichage et sur les réseaux sociaux, et à Londres Sky investit le métro et le célèbre écran de Piccadilly Lights. Pour les réseaux sociaux, le groupe a aussi tourné un spécial avec la troupe de Saturday Night Live UK : les comédiens se faufilent dans les coulisses, essaient les costumes et revisitent les personnages à leur façon. La pub sera diffusée du 6 novembre à fin décembre.

Selon Rose Holden, directrice marketing TV de Sky, Noël, c’est se retrouver, et pour beaucoup de familles cela veut dire trouver quelque chose que tout le monde a envie de regarder. La campagne célèbre, dit-elle, le choix que seul Sky propose.

Sophie Ellis-Bextor, de son côté, prépare son propre Noël : elle écrit son premier album de Noël et partira en novembre et décembre 2027 au Royaume-Uni avec sa tournée Christmas Kitchen Disco. Quant à Groovejet, il vit toujours sur les pistes : une relecture signée Purple Disco Machine figure sur la compilation House Masters dont nous avons parlé en février.