Spotify segnalerà gli artisti il cui nome e volto sono stati generati dall’IA — e li terrà fuori dai consigli

Spotify introduce un’etichetta a parte per i profili dietro cui non c’è una persona in carne e ossa, ma un’identità generata dall’intelligenza artificiale. La dicitura AI Persona comincerà a comparire sulle pagine degli artisti da metà settembre, e quei profili spariranno per impostazione predefinita dai consigli del servizio.

Lo ha annunciato la newsroom di Spotify.

L’etichetta segnala che l’identità di un artista può essere generata dall’IA e non rappresenta una persona reale. Comparirà nel banner e nella sezione «Informazioni» del profilo, nella ricerca e nelle righe dei brani all’interno delle playlist.

«Gli ascoltatori ci hanno detto chiaramente che non amano vedere un profilo artista che sembra umano, per poi scoprire che quella persona è generata dall’intelligenza artificiale», si legge nel comunicato di Spotify.

Nei mockup del servizio si vedono due forme della dicitura. AI Persona compare dove è stato l’artista stesso a comunicarlo a Spotify. Likely AI Persona dove la conclusione è arrivata dal team del servizio: nella spiegazione sotto si legge che Spotify esamina gli artisti con un grande pubblico e ritiene che l’identità pubblica di questo artista possa essere generata dall’IA.

Le due forme dell’etichetta sui mockup di Spotify. Foto: Spotify

Come funzionerà

Dall’11 agosto gli artisti possono contrassegnare da soli il proprio profilo come AI Persona attraverso il pannello Spotify for Artists. Il servizio però non si affiderà alla sola autodichiarazione.

Spotify esaminerà anche i profili e cercherà quelli la cui identità pubblica — nome e immagini che l’artista presenta sulla pagina — appare generata dall’IA in modo fotorealistico. Si comincerà dagli artisti che hanno superato determinate soglie di pubblico, così che le etichette coprano la stragrande maggioranza dei profili effettivamente visitati.

Quando un ascoltatore tocca l’etichetta, vedrà se l’artista lo ha dichiarato apertamente o se Spotify ha dovuto esaminare il profilo e decidere da sé. Chi riceve l’etichetta dal team di revisione verrà avvisato e potrà confermarla da solo oppure presentare ricorso.

Nei prossimi mesi arriverà anche il canale inverso: gli ascoltatori potranno segnalare i profili che secondo loro sono persone generate dall’IA. I dettagli, promette Spotify, arriveranno più avanti.

Conta meno l’etichetta e più i consigli

Per impostazione predefinita Spotify non inserirà le AI Persona in nessun consiglio editoriale o algoritmico. La loro musica non finirà nelle selezioni personalizzate — a meno che sia l’ascoltatore stesso a seguire quel profilo.

«Pur credendo che tutti gli artisti abbiano la libertà creativa di decidere come presentarsi, la programmazione di Spotify è concentrata sul valorizzare la musica di artisti autentici che stanno costruendo una carriera nella musica», ha spiegato il servizio.

Riguarda l’identità, non la musica

Spotify lo sottolinea a parte: l’etichetta riguarda l’identità pubblica dell’artista, non il modo in cui la musica è stata realizzata. I modi in cui gli artisti usano l’IA come strumento creativo sono molto diversi; se dietro un profilo ci sia una persona viva, invece, è una domanda a cui il servizio ritiene di poter dare una risposta netta.

Per le informazioni sulla musica ci sono altri strumenti — AI Credits, dove l’artista dichiara come ha usato l’IA lavorando a un brano, e SongDNA, che mostra tutti quelli che stanno dietro una canzone.

Che cosa c’era prima

L’etichetta AI Persona prosegue una serie che il servizio ha lanciato nel corso del 2026. Verified by Spotify indica che dietro un profilo c’è una persona reale: centinaia di migliaia di profili sono già verificati, in maggioranza artisti indipendenti, e questo copre oltre il 99% degli artisti che gli ascoltatori di Spotify cercano attivamente.

Gli AI Credits vengono inviati a decine di migliaia ogni giorno. Ci sono poi Artist Details — tappe della carriera, storia delle uscite e attività dal vivo ricavate dai dati della piattaforma — e Artist Profile Protection, che consente all’artista di controllare e approvare le uscite caricate sul suo profilo.

Spotify dice anche di tarare gli algoritmi per mettere in evidenza gli artisti in carne e ossa e per tenere spam e contenuti raffazzonati fuori dai consigli.

Come ONE//FM aveva raccontato in precedenza, il cofondatore dei Daft Punk Thomas Bangalter si era già espresso sul posto dell’intelligenza artificiale nella creazione.