Spotify позначатиме артистів, чиї імʼя та обличчя згенерував ШІ, — і прибере їх із рекомендацій

Spotify запускає окремий значок для профілів, за якими стоїть не жива людина, а згенерована штучним інтелектом особа. Позначка AI Persona почне зʼявлятися на сторінках артистів із середини вересня, а самі такі профілі за замовчуванням зникнуть із рекомендацій сервісу.

Про це повідомив ньюзрум Spotify.

Значок означає, що особа артиста може бути згенерована ШІ й не представляє реальну людину. Він зʼявиться в банері та розділі «Про виконавця» на профілі, у пошуку, а також у рядках треків у плейлистах.

«Слухачі прямо сказали нам, що їм не подобається бачити профіль артиста, який здається людським, а потім дізнаватися, що ця персона згенерована штучним інтелектом», — йдеться в заяві Spotify.

На макетах сервісу видно дві форми позначки. AI Persona стоїть там, де артист сам повідомив про це Spotify. Likely AI Persona — там, де висновок зробила команда сервісу: у поясненні під нею написано, що Spotify перевіряє артистів із великою аудиторією і вважає, що публічна особа цього артиста може бути згенерована ШІ.

Дві форми значка на макетах Spotify. Фото: Spotify

Як це працюватиме

З 11 серпня артисти можуть самі позначити свій профіль як AI Persona через кабінет Spotify for Artists. Але лише на самодекларацію сервіс покладатися не буде.

Spotify окремо переглядатиме профілі й шукатиме ті, чия публічна особа — імʼя та зображення, які артист показує на сторінці, — виглядає фотореалістично згенерованою. Почнуть із виконавців, що перетнули визначені пороги аудиторії: так позначки покриють переважну більшість профілів, які відкривають користувачі.

Коли слухач натисне на значок, він побачить, чи артист сам відкрито про це сказав, чи Spotify довелося перевіряти профіль і робити висновок самостійно. Тих, кому значок поставила команда сервісу, попередять — і дадуть можливість або підтвердити це самому, або подати апеляцію.

Найближчими місяцями зʼявиться і зворотний канал: слухачі зможуть повідомляти про профілі, які, на їхню думку, є AI-персонами. Подробиці Spotify обіцяє розкрити пізніше.

Головний наслідок — не значок, а рекомендації

За замовчуванням Spotify не включатиме AI-персони в жодні редакційні чи алгоритмічні рекомендації. Тобто їхня музика не потраплятиме в персональні добірки — якщо тільки слухач сам не підпишеться на такий профіль.

«Хоча ми віримо, що всі артисти мають творче право вирішувати, як себе подавати, програмування Spotify зосереджене на просуванні музики автентичних артистів, які будують карʼєру в музиці», — пояснили в сервісі.

Значок про особу, а не про музику

Spotify окремо наголошує: позначка стосується публічної особи артиста, а не того, як зроблено музику. Способи використання ШІ в творчості дуже різні, а от питання, чи стоїть за профілем жива людина, сервіс вважає таким, на яке може дати чітку відповідь.

Для інформації про саму музику є інші інструменти — AI Credits, де артист сам вказує, як використовував ШІ в роботі над треком, і SongDNA, що показує всіх, хто стоїть за піснею.

Що Spotify зробив до цього

Значок AI Persona — продовження лінійки, яку сервіс запускав протягом 2026 року. Verified by Spotify показує, що за профілем стоїть реальна людина: верифікацію вже пройшли сотні тисяч профілів, більшість із них — незалежні артисти, і це понад 99% виконавців, яких слухачі активно шукають.

AI Credits артисти подають десятками тисяч щодня. Ще є Artist Details — довідка про карʼєрні віхи, історію релізів і концертну активність на основі власних даних платформи, і Artist Profile Protection, що дає артистові переглядати й підтверджувати релізи, які завантажують на його профіль.

Окремо в Spotify кажуть, що налаштовують алгоритми так, щоб підсвічувати живих артистів і не тягнути в рекомендації спам і низькоякісний контент.

Як повідомляв раніше портал ONE//FM, засновник Daft Punk Тома Бангальте вже висловлювався про місце штучного інтелекту у творчості.