Kerstreclame van Sky danst op ‘Groovejet’ van Spiller en Sophie Ellis-Bextor: kostuums uit ‘Friends’ en ‘Game of Thrones’ bewegen vanzelf

Het Britse mediabedrijf Sky is de grootste kerstcampagne uit zijn geschiedenis gestart: That’s Christmas Sorted. In de film van zestig seconden komen outfits uit films, series en sportuitzendingen tot leven in een kostuumopslag en gaan ze dansen op Groovejet (If This Ain’t Love) van Spiller met Sophie Ellis-Bextor.

Sky maakte de campagne op 6 november bekend op de website van Sky Group.

Op de dansvloer verschijnen de originele jurken uit ‘Wicked’, Monica’s kalkoenkop uit ‘Friends’, kostuums uit ‘Bridgerton’, ‘Game of Thrones’, ‘Vaiana’ en ‘Love Actually’ en shirts uit de Premier League. Zo laat Sky zien wat het samenbrengt: eigen tv, film en sport, plus Disney+, HBO Max, Netflix en Hayu.

‘Onzichtbare dansers’

De film werd geregisseerd door Dave Meyers van RadicalMedia, die clips maakte voor Taylor Swift, Kendrick Lamar en Harry Styles. De choreografie is van Shay Latukolan, wiens werk aan Back On 74 van Jungle wereldwijd een hit werd. De dansers zelf zijn niet te zien: alleen de kostuums bewegen.

‘Dit project heeft alle ingrediënten van een explosief evenement. Het heeft spektakel, de magie van de feestdagen, onzichtbare dansers en de verwondering over beroemde outfits. Er zit veel speelsheid in, dus het was een voor de hand liggende keuze en ik had er zin in’, zegt Dave Meyers.

Er werd gedanst door echte dansers, maar de wereld om hen heen werd gemaakt met hulp van kunstmatige intelligentie. De visuele effecten kwamen van de Londense studio Framestore, op wiens aftiteling aparte AI-specialisten staan.

‘Hoewel al het dansen door echte talenten werd gedaan, hebben we de wereld waarin ze bewegen gemaakt met baanbrekende AI-productietechnieken. Zo werd het spektakel groter en indrukwekkender dan met traditionele methoden mogelijk was geweest’, legt Robin Garton uit, executive creative director van Sky Creative.

Van de metro tot Piccadilly Lights

De campagne loopt op tv, op billboards en op sociale media, en in Londen neemt Sky reclameruimte in de metro en het beroemde scherm van Piccadilly Lights over. Voor sociale media maakte het bedrijf ook een special met de cast van Saturday Night Live UK: de acteurs sluipen achter de schermen, passen de kostuums en geven de personages hun eigen draai. De reclame loopt van 6 november tot eind december.

Volgens Rose Holden, marketingdirecteur tv bij Sky, draait Kerstmis om samenkomen, en voor veel gezinnen betekent dat iets vinden waar iedereen naar wil kijken. De campagne viert volgens haar de keuze die alleen Sky biedt.

Sophie Ellis-Bextor bereidt intussen haar eigen kerst voor: ze schrijft haar eerste kerstalbum en gaat in november en december 2027 met haar Christmas Kitchen Disco-tournee door het Verenigd Koninkrijk. En Groovejet leeft nog altijd op de dansvloer: een bewerking door Purple Disco Machine staat op de verzamelaar House Masters, waarover we in februari schreven.