MamaRika sort « Matriarkhat » et prévient : tous les événements du clip sont fictifs

MamaRika a dévoilé le clip de la chanson Matriarkhat (« Matriarcat »). La première a eu lieu le 25 septembre, et en cinq jours la vidéo a été vue plus de 200 000 fois.

L’artiste a publié le clip sur sa chaîne officielle.

Sous la vidéo figure un avertissement : il s’agit d’une histoire visuelle créée à l’aide de technologies d’intelligence artificielle, et tous les événements qui y sont montrés sont fictifs. Au générique, la réalisation, le montage et le travail sur l’IA sont signés d’un seul nom : kolpaquee. Parmi les personnages du clip figure le mari de la chanteuse, Serhii Sereda.

De quoi parle la chanson

« Matriarkhat » est un titre sur une femme d’aujourd’hui qui ne demande pas la permission d’être elle-même et décide seule de sa façon de vivre et de construire ses relations. MamaRika a travaillé sur la chanson avec son producteur musical attitré, Ivan Klymenko : ils en ont écrit à deux la musique et les paroles, RUNSTAR et Klymenko l’ont produite, et Stas Chornyi s’est chargé du mixage et du mastering.

« Son matriarcat, c’est la liberté de choisir, ses propres règles, là où il n’y a pas de place à ses côtés pour qui n’en est pas digne, là où elle a le droit, à tout moment, de dire “je t’ai juste loué” et de passer à autre chose sans se retourner », peut-on lire sous le clip, sur la chaîne de MamaRika.

Ici, l’intelligence artificielle ne sert qu’à l’image. Au générique de la chanson elle-même, il n’y a que des humains : écriture, production, arrangements et mixage sont signés de noms bien précis.

Pourquoi la mention compte

L’avertissement sous la vidéo n’est pas une formalité. C’est précisément cette transparence que l’on exige de plus en plus de la musique faite avec l’intelligence artificielle : labels, classements et plateformes de streaming sont déjà en train de décider quoi signaler, et comment.

Et l’enjeu ne cesse de grandir. Il y a quelques jours, HUGEL a dû décomposer une session studio piste par piste pour prouver à la Recording Academy que son tube avait été fait par des humains. MamaRika a pris le chemin inverse : elle a elle-même indiqué où la machine avait travaillé, avant même qu’on ne le lui demande.

MamaRika est le nom de scène de la chanteuse Anastasiia Kochetova, originaire de Chervonohrad, dans la région de Lviv. Elle se produit sous ce nom depuis 2015, chante exclusivement en ukrainien, et la quasi-totalité de son catalogue sort sur le label ENKO, cofondé par Ivan Klymenko.

« Matriarkhat » est donc à la fois une chanson sur le droit de vivre selon ses propres règles et un exemple de la manière d’utiliser honnêtement les nouveaux outils : s’en servir ouvertement, sans faire passer ce qui est généré pour ce qui a été filmé.