Sky-Weihnachtswerbung tanzt zu „Groovejet“ von Spiller und Sophie Ellis-Bextor — Kostüme aus „Friends“ und „Game of Thrones“ bewegen sich von selbst

Das britische Medienunternehmen Sky hat die größte Weihnachtskampagne seiner Geschichte gestartet: That’s Christmas Sorted. Im 60-Sekunden-Spot erwachen in einem Kostümfundus Outfits aus Filmen, Serien und Sportübertragungen zum Leben und tanzen zu Groovejet (If This Ain’t Love) von Spiller mit Sophie Ellis-Bextor.

Sky stellte die Kampagne am Freitag vergangener Woche auf der Website von Sky Group vor.

Auf die Tanzfläche kommen die originalen Kleider aus „Wicked“, Monicas Truthahnkopf aus „Friends“, Kostüme aus „Bridgerton“, „Game of Thrones“, „Vaiana“ und „Tatsächlich … Liebe“ sowie Trikots der Premier League. So zeigt Sky, was es bündelt: eigenes Fernsehen, Kino und Sport, dazu Disney+, HBO Max, Netflix und Hayu.

„Unsichtbare Tänzer“

Regie führte Dave Meyers von RadicalMedia, der Musikvideos für Taylor Swift, Kendrick Lamar und Harry Styles gedreht hat. Die Choreografie stammt von Shay Latukolan, dessen Arbeit an Back On 74 von Jungle zum weltweiten Hit wurde. Die Tänzer selbst sind nicht zu sehen: Es bewegen sich nur die Kostüme.

„Dieses Projekt hat alle Zutaten für ein explosives Ereignis. Es hat Spektakel, den Zauber der Feiertage, unsichtbare Tänzer und das Staunen über berühmte Outfits. Es steckt viel Verspieltheit darin, also war die Entscheidung klar, und ich habe mich darauf gefreut“, sagt Dave Meyers.

Getanzt haben echte Tänzerinnen und Tänzer, die Welt um sie herum entstand jedoch mithilfe künstlicher Intelligenz. Die visuellen Effekte lieferte das Londoner Studio Framestore, in dessen Credits eigene KI-Spezialisten aufgeführt sind.

„Auch wenn alle Tänze von echten Talenten stammen, haben wir die Welt, in der sie sich bewegen, mit bahnbrechenden KI-Produktionstechniken erschaffen. So wurde das Spektakel größer und eindrucksvoller, als es mit traditionellen Methoden möglich gewesen wäre“, erklärt Robin Garton, Executive Creative Director bei Sky Creative.

Von der U-Bahn bis Piccadilly Lights

Die Kampagne läuft im Fernsehen, auf Plakaten und in sozialen Netzwerken, in London belegt Sky Werbeflächen in der U-Bahn und den berühmten Bildschirm Piccadilly Lights. Für soziale Netzwerke drehte das Unternehmen zudem ein Special mit dem Ensemble der britischen Ausgabe von Saturday Night Live: Die Schauspieler schleichen hinter die Kulissen, probieren die Kostüme an und interpretieren die Figuren auf ihre Art. Der Spot läuft vom 6. November bis Ende Dezember.

Sky-TV-Marketingdirektorin Rose Holden erklärt, Weihnachten bedeute Zusammenkommen, und für viele Familien heiße das, etwas zu finden, das alle sehen wollen. Die Kampagne feiere die Auswahl, die es nur bei Sky gebe.

Sophie Ellis-Bextor bereitet derweil ihr eigenes Weihnachten vor: Sie schreibt ihr erstes Weihnachtsalbum und geht im November und Dezember 2027 mit der Christmas Kitchen Disco Tour durch Großbritannien. Und Groovejet lebt auf den Tanzflächen weiter: Eine Bearbeitung von Purple Disco Machine steckt auf der Compilation House Masters, über die wir im Februar berichtet haben.