Spotify gaat artiesten met een door AI gegenereerde naam en gezicht labelen — en houdt ze uit de aanbevelingen

Spotify introduceert een apart label voor profielen waarachter geen levend mens zit, maar een door kunstmatige intelligentie gegenereerde identiteit. Het label AI Persona verschijnt vanaf half september op artiestenpagina's, en die profielen verdwijnen standaard uit de aanbevelingen van de dienst.

Dat meldde de newsroom van Spotify.

Het label geeft aan dat de identiteit van een artiest door AI gegenereerd kan zijn en geen echt persoon voorstelt. Het verschijnt in de banner en het onderdeel 'Over' van het profiel, in de zoekfunctie en op trackregels binnen playlists.

'Luisteraars hebben ons duidelijk verteld dat ze het niet fijn vinden om een artiestenprofiel te zien dat menselijk lijkt, om er daarna achter te komen dat die persona door AI is gegenereerd', staat in de verklaring van Spotify.

Op de mockups van de dienst zijn twee vormen van het label te zien. AI Persona staat er waar de artiest het zelf aan Spotify heeft doorgegeven. Likely AI Persona waar het team van de dienst die conclusie trok: in de toelichting eronder staat dat Spotify artiesten met een groot publiek beoordeelt en denkt dat de publieke identiteit van deze artiest door AI gegenereerd kan zijn.

De twee vormen van het label op Spotify's eigen mockups. Foto: Spotify

Hoe het gaat werken

Vanaf 11 augustus kunnen artiesten hun profiel zelf als AI Persona markeren via het dashboard Spotify for Artists. Maar op die eigen opgave alleen gaat de dienst niet vertrouwen.

Spotify beoordeelt profielen ook zelf en zoekt naar profielen waarvan de publieke identiteit — de naam en de beelden die een artiest op de pagina toont — fotorealistisch door AI gegenereerd lijkt. Er wordt begonnen bij artiesten die bepaalde publieksdrempels hebben gehaald, zodat de labels de overgrote meerderheid van de daadwerkelijk bezochte profielen dekken.

Tikt een luisteraar op het label, dan ziet die of de artiest het zelf openlijk heeft gedeeld of dat Spotify het profiel moest beoordelen en zelf een oordeel velde. Artiesten die het label van het beoordelingsteam krijgen, worden op de hoogte gebracht en kunnen het zelf bevestigen of bezwaar maken.

De komende maanden komt er ook een kanaal de andere kant op: luisteraars kunnen profielen melden die volgens hen AI-persona's zijn. Details volgen later, belooft Spotify.

Het label telt minder dan de aanbevelingen

Standaard neemt Spotify AI-persona's in geen enkele redactionele of algoritmische aanbeveling op. Hun muziek belandt niet in persoonlijke selecties — tenzij een luisteraar zo'n profiel zelf volgt.

'Hoewel we geloven dat alle artiesten de creatieve keuze hebben hoe ze zich presenteren, is de programmering van Spotify gericht op het uitlichten van muziek van authentieke artiesten die een carrière in de muziek opbouwen', legde de dienst uit.

Het gaat om de persoon, niet om de muziek

Spotify benadrukt apart: het label gaat over de publieke identiteit van de artiest, niet over hoe de muziek is gemaakt. De manieren waarop artiesten AI als creatief gereedschap gebruiken lopen sterk uiteen; of er een levend mens achter een profiel staat, is volgens de dienst wél helder te beantwoorden.

Voor informatie over de muziek zelf zijn er andere hulpmiddelen — AI Credits, waar een artiest aangeeft hoe die AI bij een track heeft gebruikt, en SongDNA, dat iedereen achter een nummer laat zien.

Wat eraan voorafging

Het AI Persona-label zet een reeks voort die de dienst door 2026 heen uitrolde. Verified by Spotify geeft aan dat er een echt mens achter een profiel zit: honderdduizenden profielen zijn al geverifieerd, in meerderheid onafhankelijke artiesten, en dat dekt ruim 99% van de artiesten naar wie Spotify-luisteraars actief zoeken.

AI Credits worden dagelijks bij tienduizenden ingediend. Verder zijn er Artist Details — carrièremijlpalen, releasegeschiedenis en touractiviteit op basis van platformdata — en Artist Profile Protection, waarmee een artiest releases op zijn profiel kan controleren en goedkeuren.

Spotify zegt daarnaast zijn algoritmes zo af te stellen dat menselijke artiesten worden uitgelicht en spam en slordige content uit de aanbevelingen blijven.

Zoals ONE//FM eerder berichtte, liet Daft Punk-medeoprichter Thomas Bangalter zich al uit over de plaats van kunstmatige intelligentie in het scheppen van muziek.